2026年8月21日-23日的深圳，空气中似乎还弥漫着一股混合了多巴胺与胶原蛋白的甜香。一场名为“阿麦斯（深圳）国际糖果节”的盛会，以深圳市南山区人才公园的无人机光影秀为引，以福田区香格里拉的高端产业对话为核，在短短三天内，不仅点燃了鹏城的文旅热情，更在经济学的维度上，为我们中央权威媒体观察深圳这座“奇迹之城”的产业逻辑与城市特质，提供了一个极具解剖价值的“微观切片”。
在“减糖”与“健康”成为全球消费主旋律的当下，一家中国本土糖果企业何以逆势增长，甚至喊出“请世界人民吃糖”的底气何在？当“快乐+健康”的双轨战略遇上深圳的科创基因与“邵商”的抱团霸蛮精神，这场甜蜜盛会的背后，隐藏着中国消费产业怎样的升级密码？对此，改革网记者进行了深度观察与剖析。
悖论与破局：被“重新定义”的糖果经济学
在传统认知中，糖果产业往往被视为“甜蜜的负担”，与高糖、高热量和低端制造挂钩。然而，2026阿麦斯（深圳）国际糖果节所展现出的产业图景，彻底颠覆了这一陈旧观念。
在本次糖果节的世界糖果论坛上，诺贝尔奖得主与工程院院士的跨界对话揭示了一个核心趋势：糖果正在经历一场从“味觉消费品”向“情绪价值载体”与“营养补充介质”的深刻转型。
数据为这一转型提供了有力支撑。据现场发布的信息及行业数据显示，软糖品类已成为拉动糖果大盘增长的核心引擎，2025年市场规模同比增长12.4%，是整体糖果市场增速的2.4倍。阿麦斯食品集团作为全球第五大软糖企业，2025年营业额达到27.82亿元，三年复合增长率高达61.9%。这一逆势增长恰恰印证了：糖果产业并非夕阳产业，而是正处于从“低价内卷”向“价值创新”跃迁的关键拐点。
阿麦斯创始人马恩多在演讲中提出了一个核心观点：“企业创新不是一时一地的单点突破，而是体系化、生态化能力的必然结果。”这句话精准地概括了深圳乃至中国消费品牌当前的升级路径。以阿麦斯旗下的“贝欧宝”为例，其将活性益生菌、胶原蛋白乃至药食同源成分融入软糖，主打“无糖”或“功能”标签，直接将产品从休闲零食赛道切入了高速增长的“口服美容”与“功能性食品”赛道。这不仅是产品的迭代，更是对消费者“既要快乐又要健康”这一看似矛盾心理的精准经济学回应——“抗糖”是理性底线，“吃糖”是情绪奖赏。
深圳特质：科创土壤与“文旅+”的化学反应
这场糖果节之所以能引发全网千万级的传播热度，不仅因为产业论坛的高度，更在于其与深圳城市特质的深度耦合。
深圳作为“中国硅谷”，其文旅发展路径早已跳脱出传统观光模式，进入了“科技+文旅”深度融合的新阶段。本次嘉年华中，千架无人机编队在深圳湾夜空演绎的光影秀，不仅是视觉奇观，更是深圳低空经济与硬科技实力的集中展示。当“阿麦斯请世界人民来深圳吃糖”的字样与APEC标识在夜幕中闪烁，科技不再是冷冰冰的数据，而是转化为城市可感知的浪漫与热情，这正是深圳“高水平科技沉浸感”文旅优势的最佳注脚。
更深层次看，此次活动的成功得益于“政府搭台、企业唱戏、产业赋能”的政企协同模式。深圳市南山区政府将人才公园这一城市核心公共空间开放给企业作为沉浸式体验场，阿麦斯则通过自身的品牌影响力和产业号召力，将国际客商、诺奖嘉宾引入深圳。这实现了城市公共资源与企业创新能力的双向赋能，既丰富了“深圳秋日心动”的文旅内涵，也为本土品牌提供了绝佳的国际化展示窗口，是“以商务带动文旅，以国际化服务标准构建差异化优势”的典型案例。
邵商能量：跨区域协作的“候鸟经济”效应与县域振兴新样本
本次糖果节一个极具社会学与经济地理学观察价值的现象，是湖南省邵阳市委书记程蓓与邵阳市新宁县委书记姚文娟的先后登台发声，以及湘深两地政企的深度联动。这“一市—县”两级主官同台亮相盛会，在深圳举办的各类商业活动中极为罕见的，其背后释放的政策信号与经济逻辑耐人寻味。
程蓓向全球客商全景式推介邵阳城市精神与崀山等张家界-崀山-桂林（张崀桂全国重点培育旅游廊带）优质文旅资源，诚挚邀请海内外邵商回乡投资兴业。而紧随其后登台的姚文娟，则带着新宁县“中国脐橙之乡”的金字招牌与“百里脐橙连崀山”的农旅融合蓝图，向世界递出了一张更具泥土芬芳的县域经济名片。一位市委书记站台“城市能级”与“产业回归”，一位县委书记讲好“特色农业”与“乡村振兴”——两级主官同频共振，借助国际糖果节的流量红利形成传播合力，相关短视频在抖音、视频号的二次分发量在24小时内突破300万次，“家乡书记喊你回邵阳”成为当日同城热搜榜首。
这一现象的经济学本质，是全球化流量对内陆县域经济的“精准滴灌”。湖南省新宁县虽远在湘西南，却拥有世界自然遗产崀山和年产值超50亿元的脐橙产业。阿麦斯创始人马恩多作为从湖南新宁县走出的优秀邵商代表之一，将国际糖果节的聚光灯引向家乡，使得原本需要高昂营销成本才能触达全球客商的县域文旅与农产品，以近乎零成本的“情感链接”方式获得了顶级国际曝光。姚文娟在演讲中动情表示：“崀山的丹霞与深圳湾的海风，相隔千里却因一粒糖果甜蜜相连。”这是一种典型的“情感经济”驱动的跨区域价值传递——乡愁成为生产要素，人脉转化为招商通道，一线城市的国际流量通过商会网络向县域腹地实现“逆势传导”。
粤港澳大湾区的邵阳商会长期以来推动的“邵商抱团发展、返乡创业”机制在本次盛会中得到集中释放。多位与会的深港邵商表示，邵阳市委书记程蓓、邵阳市政府副市长黄海蓉与新宁县委书记姚文娟的出席让他们看到了家乡从“市级统筹”到“县域落地”的全链条服务诚意。活动期间，邵阳市驻粤港澳大湾区招商联络处现场签约“崀山文旅康养”“特色农产品深加工”等意向项目十余个，意向投资额逾30亿元。这不仅是简单的资本回流，更是一种“产业溢出、人才回归与县域振兴”三位一体的良性循环。深圳的国际化视野和创新能力赋能了阿麦斯这样的企业，而企业的品牌势能又通过邵商网络的精准传导，反哺了创始人的家乡建设——从崀山脚下的脐橙果园到深圳湾畔的糖果工厂（江门），一粒糖果串联起的是一条横跨地理距离与发展梯度的价值链条。
正如一位与会经济学家在论坛间隙对记者所言：“程书记讲的是‘大邵阳’的开放格局，姚书记讲的是‘小新宁’的特色深耕。两场演讲不在一个体量，却指向同一个命题——在双循环新发展格局下，内陆县域如何借助全球产业网络实现弯道超车。这个命题，邵阳给出了一个以乡情为桥、以商会为梁、以龙头企业为支点的‘邵商答案’。”
这种“一市—县协同、政企联动、内外循环”的跨区域协作模式，为粤港澳大湾区与内陆腹地的经济循环提供了极具借鉴价值的“邵阳范本”。当深圳人才公园的糖果香气飘向千里之外的崀山丹霞，一场关于甜蜜的经济叙事，才刚刚拉开新的帷幕。
展望：从“世界工厂”到“世界级甜蜜使者”
站在2026年APEC中国年的倒计时节点上，本次糖果节更像是一场较大的预演。它向世界展示了中国糖果产业的硬实力——不仅是制造能力，更是定义潮流、制定标准、输出文化的软实力。
阿麦斯提出的“双H全球甜蜜价值共创”倡议，标志着中国糖果品牌首次尝试从全球产业的参与者向引领者转变。深圳市主会场与江门市生产基地的“双城联动”，也清晰勾勒出了“总部+研发在深圳、制造+供应链在湾区”的现代化产业分工体系。
一粒糖果虽小，折射出的却是中国消费产业通过“品类创新”与“价值重构”走向全球的大趋势。当深圳这座以速度和效率闻名的城市，开始用“甜蜜”作为国际交流的新语言，我们有理由相信，中国品牌在全球价值链上的位置，正在从微笑曲线的底部向两端高高跃起。这或许是2026阿麦斯（深圳）国际糖果节留给我们最深刻的产业启示。（赵立东 肖柏青 报道）
