小年夜，市区资江南路灯火璀璨，青石溢光。

宝庆里，七支巡游队穿巷而过：金龙翻腾，甲胄生风，汉服花神与蓝印花布模特共舞。非遗、美食、年货三大集市齐开，80个摊位“逛吃购”一站配齐——糖画现做，年画手拓，年味从指尖一直热到舌尖。

这场庙会，是邵阳春节消费的一个滚烫切片。

同样的热度，正沿着城乡脉络铺开：北塔区年货节的鼓声、武冈西直街的古色古韵、新宁崀山的冰雪烟花、城步苗乡的带货直播间……从商圈到集镇，从消费券到以旧换新，从亲手舂一槌糍粑到返乡归家时的那碗热辣米粉。

热得够近——年货集市摆到了家门口；省得够多——真金白银落进了荷包里；玩得够“花”——年味在喜乐间可触可感可享。

这是邵阳春节消费热浪澎湃。在这里，传统与潮流共舞，政策与市场共振！年味，如万马奔腾，见证着古城未老、日子正烫。

01 全域覆盖：一张年味地图，激活城乡消费“毛细血管”

邵阳的春节消费季，启动早、范围广。市商务局联动多部门以“邵阳红 年年红”年货节品牌为核心，点燃了辐射城乡的采买热潮。

2月6日，北塔区广厦名都商业广场，铿锵鼓声拉开了邵阳市第四届年货节的序幕。8000平方米展区内，汇聚“邵阳红”农产品、非遗文创、特色美食，集展销、演艺、游乐于一体。吆喝声、询价声、直播间的推介声交织一片。

“屏幕前的家人朋友们，这就是正宗邵阳特产猪血丸子……”在直播区，“邵阳红出货仓”直播间热闹非凡，主播热情地推销着猪血丸子、武冈卤豆腐、邵阳喜饼、金银花、油茶和黄花菜等“邵阳红”农产品，不到一个小时售出百余单。

热度，漫透年关，亦向各县市区蔓延。

市民现场选购“邵阳红”名优特产。

2月7日，年货节双清专场在天香生物产业园启动，融合了线下展销与工业旅游体验。“春节期间，我们线上订单是平时订单的3倍。”湖南省天香生物科技有限责任公司董事长黄名勇说。

2月8日，年货节大祥专场在火车站魏源广场开幕，为返乡旅客提供免费邵阳米粉和手写春联。“一下车就暖到心坎。”从广州返乡的李先生说。

邵东的云上年货节、洞口的乡村厨神大赛、新宁的丹霞年味主题街、武冈的西直古城IP、隆回的非遗灯光秀、城步苗乡的网红带货......年味与商机沿着城乡脉络精准渗透。

“马上奔腾·乐购新春”邵东年货节现场。

北塔区新滩镇街道土货集市上，土鸡、冬笋、手工布鞋有序摊开，在这里还可用文化惠民卡叠加优惠。

果农老刘算感叹：“顾客省钱，我们卖得也起劲。”赶集的赵大娘提着刚买的土鸡，笑着补了一句：“家门口就能买好货、能省钱——这才叫过年！”

从震撼的开场鼓，到县城的特色年货节，再到乡土摊位上的惠民卡——邵阳通过一张层叠的全域消费网络，将年味和实惠精准送达。

02 真金白银：政策“红包雨”，引燃消费“着火点”

“在哪买”覆盖城乡，邵阳更以“真金白银”为市民账单“充值”。

省级消费券率先发力。湖南省商务厅发放总金额超2000万元的“乐享湖南·湘当有惠”春节专享档消费券，覆盖餐饮、零售等多个领域。市民陈女士在摇号后幸运中签，她兴奋地展示手机：“运气不错！省里发的这张满减券，正好给年夜饭加道硬菜。”

邵阳本土的“约惠邵阳·‘马’上有礼”惠民消费券于2月6日全面上线，活动将持续至3月3日。这场由市商务局牵头、联动多家银行举办的促消费活动，设计了500减100、200减40等多档面值的满减券，每周通过云闪付滚动发放。

在市区一家新能源汽车销售店内，市民李先生正在办理购车手续。他算了一笔账：“报废旧车换这台新车，按政策能享受最高2万元的补贴，很实在。”

除了汽车，家电数码产品的“以旧换新”补贴同样力度空前。自2月12日起，邵阳市商务局正式启动家电、数码产品购新补贴活动。根据公告，消费者购买指定的一级能效家电和数码智能产品，最高可享受售价15%的补贴，单件家电补贴上限达1500元，数码产品上限500元。

在友阿国际广场的家电区，销售人员王经理介绍：“补贴是直接在付款时抵扣的。再叠加以旧换新补贴，一台冰箱能省近两千多，换新意愿特别强。”

连日来，“秋月老邵阳”饭店门口的红灯笼高高悬挂，玻璃窗上贴着“福”字窗花，前台年夜饭订餐电话几乎每隔几分钟就有新的来电接入。

今年春节，邵阳以“宝庆一桌菜”品牌为引领，各大酒店、老字号、特色餐馆纷纷推出“团圆餐”“贺年宴”主题套餐。从“四季鲜食”冬雪宴的暖锅，到可打包带走的预制菜礼盒，本地食材与文化体验被一并端上桌。

浓郁年味里，消费热情炽烈。

03 体验上新：沉浸式场景，重构年味“引力场”

当优惠破解消费意愿，邵阳更以创新场景定义“值不值”。

（图源湖南日报·新湖南客户端）

2月9日晚，离除夕还有一周，武冈西直街已是人头攒动。

城隍广场上，现代光影技术与传统文化元素交相辉映，原创IP形象“城隍娃娃”憨态可掬，引得孩子们争相合影。年货市集试运营首夜，卤香混着糖画的焦甜味飘满整条古巷。

“没想到老街变得这么时髦！”市民杨女士挽着母亲在灯笼廊道下自拍，“小时候赶庙会只觉得挤，现在一边逛一边拍照，感觉像穿越了。”

邵阳县振羽广场，糍粑槌起落间，围观人群齐声喊着号子。石磨边，孩子们踮脚往磨眼里添豆子。市民周先生笑着说：“我儿子从小在城里长大，刚才亲手打了一槌糍粑，说比游乐场还好玩。”

“活动跟以往最大的不同，是让年俗变得可触摸。”邵阳县城发集团副总经理蒋璐遥在现场介绍。他告诉记者，这次年货节特意设置了打糍粑、磨豆腐、茶油煎豆腐等古法制作体验，“不光是买东西，更是把记忆里的年味亲手‘做’出来”。

如果说老街与集市是年俗的温情回归，那么新宁崀山则呈现了传统春节与科技光影的极致碰撞。在这里，非遗打铁花、火壶表演、梅花桩醒狮秀打包成“N种玩法”，呈现在市民游客面前。

白天，辣椒峰景区的“浪漫雪域”冰雪欢乐季持续运营，游客在丹霞红崖间邂逅人造雪景；傍晚，脐橙宝宝与朱鹮宝宝的互动表演萌趣开演，孩子们争相与吉祥物击掌。而在锦绣恐龙乐园，六大NPC互动、星空烟花、篝火狂欢轮番登场，将春节的狂欢氛围拉满。

在新邵县湾田广场，另一种消费场景悄然上演。本地人气主播“小刚”站在手机支架前，一首《恭喜发财》唱罢，直播间点赞瞬间破万。镜头扫过身后200余家商户的“福满新春”联合促销展区，线上网友通过弹幕“云选购”年货，线下市民循着歌声涌向广场。

此外，邵阳还联合支付宝平台在全市精选数十个商业街区，共同打造一批具有高辨识度、高人气、高活力的“城市放心消费人气街区”。消费者在合作街区商户扫码即可领取支付宝“人气街区消费券包”，即时抵扣消费，实现“现在领、马上用”。

非遗被看见、年俗被触摸、科技被融入……这一切变化的背后，是一座城市对年味中逛吃消费的全新诠释：它不再是货架上等待被取走的商品，而是一场可以沉浸其中、快乐参与、共同创造的节日体验，是万家团圆时的人间烟火气。

年味愈浓，热潮未减。邵阳这座古城正以滚烫的消费活力，迈进春天、火热马年。

（作者 刘其洁）